求新是网络营销的必胜手段

    营销手段已经是人尽可用的东西了(尽管互联网提供了无限的创意，从到facebook，总有新的网络营销手段出现)，能够报得出名字的花样也是越来越少。从电影营销、体育营销、艺术营销、公益营销、体验营销再到比附营销，从玩品位、玩奢侈、玩概念、玩互动、玩培训再到玩网络，人们所能够营销的，所能够玩的几乎已经都玩了。但是，这是不是意味着营销已经到了尽头?显然不是。如果能够创造出一个别人从没有用过的营销手段固然是奇才，但是更重要的是如何用好既有的手段，如何能够推陈出新，如何能够进行最好的营销组合。这些才是最为关键之处。以前是，现在是，未来也将还是如此。

    营销必须要不按规则出牌，营销必须要“求新”，在营销手段一定的前提下，“求新”就意味着要“求大、求异、求奇”。这几乎也已经是公认的说法。

    营销也不是一味地“求大、求异、求奇”，而是坚持它们必须建立在“求真、求善、求美”的基础之上，否则将会变成“求恐怖、求怪诞、求丑陋”，而那又将是一种得不偿失的营销效果。

某种意义上，“求恐怖、求怪诞、求丑陋”是烧钱到极致的结果。找最大的山头，搞最大的排场，请最贵的人，卖最贵的水，不求最好，但求最贵，将使一掷千金变成一种无知的浅薄。类似的事情，我们在2007年并不鲜见。

    我们认为，在坚持“求真、求善、求美”的基础上“求新”时，营销还必须坚持“求长久、求一致”。一个好的营销手段，比如公益营销，如果不能长久运用，或许只有一时的效果，难以有稳定的积累;如果营销活动，不能一以贯之地体现一致的主题，那么除了片刻的美好，整体上将是混乱。